A Pinterest új, kísérleti alkalmazást jelentett be Ask Pinterest néven. Az app célja, hogy a vizuális inspirációt beszélgetésalapú vásárlási élménnyé alakítsa. A lépés azt mutatja, hogy a keresés és a termékfelfedezés egyre kevésbé csak a kulcsszavakról szól.
Állítsd be a mivagyunk.hu-t kedvenc forrásként a Google-benMi az Ask Pinterest?
A TechCrunch beszámolója szerint az Ask Pinterest egy különálló online alkalmazás, amely kezdetben korlátozott hozzáféréssel lesz elérhető mobilon és asztali böngészőben. A Pinterest ezzel nem rögtön a fő alkalmazását alakítja át, hanem külön felületen teszteli, hogyan működhet a beszélgetésalapú vásárlás.
A felhasználó természetes nyelven kérdezhet. Nemcsak annyit, hogy nyári ruha vagy nappali inspiráció, hanem összetettebb helyzeteket is leírhat. Például segítséget kérhet egy vacsoraparti megtervezéséhez vagy egy szoba berendezéséhez.
Ez azért fontos, mert a Pinterest eddig is erős volt a vizuális inspiráció terén, de a klasszikus keresés sokszor kulcsszavakra épült. Az Ask Pinterest ehelyett szándékot, hangulatot, ízlést és kontextust próbál értelmezni.
Miért más ez, mint egy sima vásárlási kereső?
A Pinterest egyik nagy előnye a Taste Graph, vagyis az a belső adatrendszer, amely az embereket érdeklődéseikhez, vizuális preferenciáikhoz és esztétikai mintáikhoz kapcsolja. Az Ask Pinterest ezt használhatja arra, hogy a válaszok ne csak általános termékajánlások legyenek.
Ha a felhasználó bejelentkezik, az app a saját mentett Pineket és táblákat is figyelembe veheti. Ez nagyon erős irány, mert a vásárlási ajánlás így nem a nulláról indul. A rendszer már láthatja, milyen stílusú lakberendezés, ruha, színvilág vagy eseményhangulat érdekli az adott embert.
A beszélgetésalapú vásárlás lényege nem az, hogy a keresőmező helyére chatbot kerül. Hanem az, hogy a rendszer több lépésen keresztül tartja a kontextust, és a felhasználó ízlésére építve szűkíti a lehetőségeket.
Miért pont most lép a Pinterest?
A Pinterest nem véletlenül jelentette be most az új MI-eszközöket. A reklám- és marketingpiacon egyre nagyobb kérdés, hogyan lehet az MI-t nemcsak tartalomgyártásra, hanem ajánlásokra, kampánykezelésre és vásárlási döntések támogatására is használni.
A Pinterest nem egyedül mozog ebben az irányban. A szöveg szerint a Google már használ MI-t online vásárlási keresésre, árfigyelésre és vásárlási folyamatokra, miközben a ChatGPT, a Meta, a Shopify és más szereplők is kísérleteznek agentikus vásárlási megoldásokkal.
A Pinterest mégsem egyszerűen külső MI-szolgáltatásokra építene. Inkább saját adatait használja arra, hogy MI-termékeket fejlesszen. Ez stratégiai különbség, mert a Pinterest értéke pont abban van, hogy rengeteg vizuális ízlésadatot lát.
Mit kapnak a hirdetők?
Az Ask Pinterest mellett a cég több hirdetői MI-eszközt is bejelentett. Az Ads Managerben béta verzióban MI-asszisztens érkezik az Egyesült Államokban.
Globálisan megjelenik a Performance+ creative nevű modell is, amely segíthet kiválasztani, melyik hirdetési kreatív teljesíthet jobban egy adott megjelenésnél. A Pinterest Model Context Protocol infrastruktúrája pedig azt szolgálja, hogy a hirdetők külső agentikus eszközökkel is szabványosabb módon kezelhessék és figyelhessék kampányaikat.
Ez jól mutatja, hogy a Pinterest nemcsak felhasználói appként gondolkodik az MI-ben. A hirdetési oldalon is azt keresi, hogyan lehet gyorsítani a kampánykezelést és pontosítani a kreatív döntéseket.
Miért érdekes ez magyar vállalkozásoknak?
A Pinterest új appja közvetlenül nem biztos, hogy azonnal érint minden magyar céget. Az irány viszont fontos azoknak, akik vizuális termékeket, lakberendezést, divatot, kézműves termékeket, esküvői szolgáltatást, szépségipari vagy lifestyle-márkát építenek.
A keresés egyre inkább ízlésalapú beszélgetéssé válhat. Nem elég jó kulcsszavakat használni. A márkáknak érteniük kell, milyen hangulatba, élethelyzetbe és vizuális világba illeszkedik a termékük.
A Pinterest üzleti vezetője, Lee Brown szerint a felfedezés jövőjét nemcsak a kulcsszavak alakítják, hanem a kontextus, az ízlés és a megbízható ajánlások is. Ez pontosan az a terület, ahol a Pinterest erősnek látja magát.
Mit érdemes figyelni ezután?
Az Ask Pinterest egyelőre kísérlet. A valódi kérdés az lesz, hogy a felhasználók természetesebbnek érzik-e a beszélgetésalapú inspirációt, mint a hagyományos keresést és böngészést. Ha működik, a Pinterest fő alkalmazásában is megjelenhetnek hasonló MI-funkciók. Ez nemcsak a vásárlást érintheti, hanem azt is, hogyan tervezünk eseményt, lakást, ruhatárat vagy ajándékot.
A Pinterest lépése azt jelzi, hogy a vásárlási keresés új iránya egyre személyesebb lesz. Kevesebb kulcsszó, több kontextus. Kevesebb általános találat, több ízlésre szabott ajánlás.
