A kreatív tartalomtervező eszköz egyre fontosabb lett a videós világban. A Palo nevű szolgáltatás azt ígéri, hogy egyszerre segít elemezni a meglévő tartalmakat és új ötleteket találni.
Miért vált ekkora kihívássá a folyamatos tartalomgyártás
A rövid videók minden platformon dominálnak és ez állandó teljesítménykényszert teremt. A nézők gyorsan váltanak, a trendek folyamatosan változnak, a készítők pedig sokszor elvesznek a saját adataik között. A kreatív tartalomtervező eszköz ebben a zajban próbál rendet tenni.
Jay Neo, a Palo egyik alapítója, korábban a MrBeast rövid videós csapatában dolgozott, ahol az volt a feladata, hogy megértse a nézői figyelem működését. Saját bevallása szerint ez a munka hamar mély megszállottsággá vált.
„Megszállottan néztem a nézői figyelem grafikonjait. Jegyzeteltem, hogy hol maradtak és hol mentek el. Ez mutatta meg, hogy a videó mely pontjai működnek” — mondta Neo.
A későbbi csatornaépítések során már több százmilliós havi nézettséggel dolgozott. A sok adat közös mintái később természetes módon vezettek oda, hogy érdemes lenne egy eszközbe szervezni az egész folyamatot.
Hogyan működik a Palo és miben támogatja a készítőket
A Palo lényege, hogy a korábbi videók alapján átlátható mintákat épít, majd ezekből javaslatot ad új tartalmakra. A rendszer több platformot kapcsol össze, így a készítő az összes fontos videóját egy helyen látja. A szolgáltatás elemzi a videók kezdését, a nézői visszajelzéseket, az ismétlődő témákat és azokat a pontokat, ahol a figyelem hirtelen visszaesik. Ez a kép segít abban, hogy a kreatív tartalomtervező eszköz ne sablonokat kínáljon, hanem olyan mintákat, amelyek az adott készítő saját stílusára épülnek.
A tervező felület beszélgetős formában működik, így a készítők kérdezhetnek a saját tartalmaikról, kérhetnek új videóötletet vagy egy konkrét szerkezetet egy adott témához. Azoknak, akik kevés beszéddel dolgoznak, storyboard jellegű vázlatot is ad.
„Ez olyan, mint amikor egy humorista új anyagot próbál el. Tudatosan és tudat alatt is figyeli, mire nevet a közönség. Minden fellépés egy újabb kör. Mi azt gondoljuk, hogy ugyanezt a visszajelzést adhatja egy jó tervező eszköz is” — mondta Neo.
Ez a hasonlat jól összefoglalja: a Palo nem szeretné átírni a készítők stílusát, inkább támogatni próbálja azt.
A készítők túlterheltsége az egyik legnagyobb probléma
A tartalomgyártók számára ma az egyik legnehezebb feladat az, hogy ne olvadjanak bele a saját információs terhükbe. A sok új trend, a folyamatos összehasonlítás és a teljesítménykényszer gyakran vezet kiégéshez. Josh Constine, aki befektetőként is beszállt a projektbe, személyes tapasztalatból fogalmazta meg a problémát:
„Átéltem már az alkotói kiégést. A sok trend és tartalomnyomás képes átfordítani az agyat fogyasztásra, nem alkotásra. Ez pedig halogatáshoz és fáradtsághoz vezet”
Ez a jelenség sok készítőnél megfigyelhető. A Palo célja, hogy a túlzott elemzés helyett a készítő csak azt lássa, ami tényleg fontos a következő videójához.
Miben ad valós előnyt egy ilyen eszköz
A kreatív tartalomtervező eszköz erőssége abban áll, hogy egyszerre képes két feladatot támogatni. Az egyik a meglévő videók megértése. A másik a következő lépések kijelölése.
Ezt a kettőt így foglalhatjuk össze:
- érthetőbbé teszi a saját csatorna teljesítményét
- új ötleteket javasol az eddigi adatok alapján
- segít, hogy a készítő saját hangja erősödjön
- csökkenti a döntési terhelést
- felgyorsítja a videóötletek kialakítását
Ez nem helyettesíti az intuíciót. Inkább gyorsítja azt.
Mi lehet ennek az egésznek a jövője
A tartalomgyártás egyre gyorsul. A készítők olyan eszközöket keresnek, amelyek megkönnyítik a munkát anélkül, hogy elveszítenék az eredetiséget. A Palo ezt ígéri. A cél az, hogy a kreativitás maradjon középen és az elemzés csak támogató szerepet kapjon.
A trendek alapján sok videós szívesen használ egy olyan felületet, amely érthető, áttekinthető és nem tereli el a figyelmet. A kérdés az, hogy a készítők mennyire fogadják be ezt a fajta tervezést. A legtöbb visszajelzés szerint akkor működik jól, ha a rendszer nem teszi a videókat egyformává, hanem a készítők egyedi stílusát erősíti.
