A Pomelli a Google Labs kísérleti MI-eszköze, amely a weboldalad alapján próbál kampányötleteket és márkához illő kreatív anyagokat készíteni. Akkor lehet érdekes, ha van már valamilyen online jelenléted, de nincs időd minden héten nulláról kitalálni, miről posztolj. Ebben a 10 perces próbakörben azt nézzük meg, hogyan tudod gyorsan felmérni, ad-e neked használható kiindulópontot.
Állítsd be a mivagyunk.hu-t kedvenc forrásként a Google-benMire jó ez az eszköz?
A Pomelli abban segít, hogy a meglévő weboldaladból marketingötleteket és vizuális alapokat készítsen. Megadod a céged vagy projekted URL-jét, az eszköz pedig megpróbálja felismerni a márka hangját, színeit, vizuális világát és fő üzeneteit.
A Google ezt Business DNA néven írja le. Magyarul márka-DNS-ként gondolhatunk rá, de a lényeg egyszerűbb. A Pomelli nem teljesen üres lapról indul, hanem abból, amit a weboldaladon már lát.
Ez kisvállalkozásoknál különösen hasznos lehet. Sok cégnek van szolgáltatása, terméke, weboldala és néhány jó gondolata, de nincs mögötte külön marketingcsapat. Ilyenkor nem az a nehéz, hogy mit csinál a vállalkozás, hanem az, hogyan legyen ebből rendszeres, érthető és következetes kommunikáció.
A Pomelli első verziókat ad. Ez a legfontosabb mondat róla. Nem kész stratégiát, nem végleges kampányt, hanem olyan alapanyagot, amit tovább lehet gondolni.
Mikor használd?
A Pomellit akkor érdemes kipróbálni, ha van egy nyilvánosan elérhető weboldalad, és gyorsan szeretnél kampányirányokat kapni.
Hasznos lehet például webshopoknak, tanácsadóknak, oktatóknak, helyi szolgáltatóknak, kreatív vállalkozóknak, rendezvényszervezőknek vagy kisebb szakmai márkáknak. Olyan helyzetekben működhet jól, amikor már van arculati alap, de hiányzik a heti tartalomritmus.
Jó próbatéma lehet egy új szolgáltatás bemutatása, szezonális kampány, edukációs posztsorozat, blogcikkhez kapcsolódó social csomag, vagy egy egyszerű, figyelemfelkeltő hirdetési kreatív.
A Pomelli erőssége nem az, hogy mélyen megérti az üzleti modelledet. Inkább az, hogy gyorsan elindít egy kampánygondolatot, amit emberi szerkesztéssel használhatóbbá lehet tenni.
Mikor ne ezt használd?
Ne a Pomellivel kezdd, ha még nincs rendben az alapüzeneted. Ha a weboldalad zavaros, elavult vagy nem mutatja pontosan, mit kínálsz, az eszköz is gyenge alapból fog dolgozni.
Szintén óvatosan használd, ha érzékeny területen kommunikálsz. Jogi, pénzügyi, egészségügyi, befektetési vagy szabályozott szolgáltatásoknál a generált szöveget külön ellenőrizni kell. Egy rosszul megfogalmazott ígéret, túl erős állítás vagy félreérthető vizuális elem később kellemetlen helyzetet okozhat.
Magyar nyelvű kampányoknál külön figyelmet igényel a szöveg. A Pomelli európai elérhetősége angol nyelvű használatra épül, ezért magyar vállalkozásként valószínűleg angolul tudsz vele a legbiztosabban dolgozni, majd a kapott anyagot magyarra kell igazítani. Ez nem csak fordítást jelent. A magyar piacon más a ritmus, más a bizalmi hang, és sokszor visszafogottabb kommunikáció működik jobban.
10 perces próba lépésről lépésre
- Nyisd meg a Pomellit, és add meg a weboldalad címét. Olyan oldalt válassz, amelyen tényleg látszik, mivel foglalkozol.
- Nézd meg, milyen márkaképet olvas ki az eszköz. Figyeld meg, eltalálja-e a színeket, a hangulatot, a szolgáltatás fő irányát és a célközönséget.
- Válassz ki egy kampányötletet. Ne a leglátványosabbat keresd, hanem azt, amelyik valóban illik a következő üzleti vagy kommunikációs lépésedhez.
- Generáltass hozzá kreatív anyagot. Ez lehet közösségi média poszt, rövid kampányvizuál vagy hirdetési alap.
- Olvasd el a szöveget hangosan. Ha túl általános, túl amerikai, túl lelkes vagy túl értékesítő, már látod is, hol kell belenyúlni.
- Nézd meg a vizuális világot. Illik a weboldaladhoz, vagy inkább olyan, mint egy tetszőleges sablon? Ez a leggyorsabb teszt.
- Írd át a fő üzenetet magyar célközönségre. Legyen konkrétabb, nyugodtabb és emberibb.
- Döntsd el, mire használod tovább. Jó lehet vázlatnak, social poszt alapnak, briefnek egy grafikus felé, vagy csak ötletindítónak a heti tartalomtervezéshez.
Konkrét prompt az első próbához
Ha az eszköz engedi saját instrukció megadását, indulhatsz ezzel:
Készíts három kampányötletet egy magyar kisvállalkozás számára a megadott weboldal alapján. A cél az, hogy a márka érthetőbben mutassa be a szolgáltatását közösségi médiában. A hang legyen nyugodt, bizalomépítő és közérthető. Minden kampányötlethez adj egy fő üzenetet, három posztötletet és egy vizuális irányt. Kerüld a túlzó értékesítési fordulatokat.
Ez a prompt azért hasznos, mert nem csak posztot kér. Megadja a célpiacot, a hangot, a kommunikációs célt és a kimenetet. Ettől jobb eséllyel kapsz olyasmit, amiből tényleg tovább tudsz dolgozni.
Mit kapsz a végén?
Egy jó próbakör végén nem kész kampányod lesz, hanem három dologod.
Lesz egy gyors visszajelzésed arról, hogy a weboldalad mennyire érthető egy MI-eszköz számára. Ez önmagában tanulságos. Ha a Pomelli félreérti, mit csinálsz, könnyen lehet, hogy az emberi látogatóidnak sem teljesen világos az üzenet.
Lesz néhány kampányötleted, amelyeket tovább lehet szerkeszteni. Ezekből készülhet heti posztterv, hírlevélvázlat vagy rövid kreatív brief.
Lesz egy vizuális alapod, amely megmutatja, milyen irányba lehet elvinni a kommunikációt. Ezt nem érdemes azonnal publikálni, de döntési alapnak hasznos lehet.
Egy gyakori hiba
A leggyakoribb hiba az, hogy valaki kész marketingesként kezeli az eszközt. A Pomelli kampányasszisztensnek érdekes, nem döntéshozónak. A generált anyagot mindig nézd át három szempontból. Igaz-e, amit állít? Illik-e a márkád hangjához? Használható-e a magyar közönségnek ebben a formában?
Ha bármelyik válasz bizonytalan, szerkeszteni kell. Az MI gyorsítja az első verziót, de a felelősség továbbra is nálad marad.
Kinek ajánlott?
A Pomellit azoknak érdemes kipróbálniuk, akiknek már van weboldaluk, de szeretnének gyorsabban kampányötletekhez jutni. Különösen hasznos lehet egyszemélyes vállalkozóknak, kis csapatoknak, webshopoknak és olyan szolgáltatóknak, akik rendszeresen kommunikálnának, de gyakran elakadnak az ötletelésnél.
Kevésbé hasznos azoknak, akik még a márkájuk alapjait sem tisztázták. Ha nincs világos ajánlat, célközönség és üzenet, akkor az MI-eszköz is csak találgatni fog.
Rövid verdikt
A Pomelli gyorsan megmutatja, milyen kampányirányokat lehet kihozni a meglévő weboldaladból, és ad néhány vizuális vagy szöveges alapot a folytatáshoz.
A legjobb felhasználási mód nem az automatikus publikálás. Sokkal inkább az, hogy leveszi az első üres lap terhét. Egy kisvállalkozásnál ez már jelentős segítség lehet.
